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Underperforming Keywords: Der umfassende Guide für erfolgreiches Online-Marketing
Im digitalen Marketing ist es entscheidend, die richtigen Keywords zu wählen, um eine hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzielen und die Zielgruppe zu erreichen. Doch nicht alle Keywords bringen den erhofften Erfolg. Manche Keywords, die man zunächst für vielversprechend hielt, können tatsächlich zu einer geringeren Performance führen und den Erfolg einer Marketingstrategie beeinträchtigen. Diese sogenannten Underperforming Keywords sind ein häufiges, aber wichtiges Thema, das von Marketers und SEO-Experten oft übersehen wird.
In diesem umfassenden Guide erfährst du alles, was du über Underperforming Keywords wissen musst. Wir erklären dir, was sie genau sind, warum sie in deinem Google-Marketing eine Rolle spielen, wie du sie identifizieren kannst und wie du ihre Wirkung optimieren kannst. Der Artikel richtet sich sowohl an Anfänger als auch an fortgeschrittene Online-Marketer und bietet dir wertvolle Einblicke und praktische Tipps.
Was sind Underperforming Keywords?
Der Begriff Underperforming Keywords bezieht sich auf Keywords, die in einer Marketingstrategie nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen. Obwohl sie möglicherweise in Bezug auf das Suchvolumen vielversprechend erscheinen, bringen sie nicht die gewünschten Conversions, Verkäufe oder Leads. Diese Keywords könnten in einer Google-Suche gut platziert sein, aber sie haben nicht den gewünschten Einfluss auf die Zielgruppe oder die Klickrate (CTR).
Es gibt verschiedene Gründe, warum Keywords unterperformen können. Möglicherweise sind sie zu breit gefächert und bringen allgemeine, nicht sehr zielgerichtete Besucher auf die Seite. Oder sie sind zu spezifisch, was zu einem sehr niedrigen Suchvolumen führt. Auch schlecht formulierte oder ungenaue Keywords können dazu führen, dass die Zielgruppe nicht richtig angesprochen wird. Ein weiteres häufiges Problem ist, dass diese Keywords mit einer hohen Konkurrenz belegt sind, was die Chancen auf eine gute Platzierung verringert.
Arten von Underperforming Keywords
Es gibt verschiedene Arten von Underperforming Keywords, und sie können aus verschiedenen Gründen problematisch sein. Hier sind einige der häufigsten Arten:
- Zu allgemeine Keywords: Diese Keywords sind sehr weit gefasst und können viele verschiedene Suchanfragen ansprechen, was zu einer breiten, aber ungezielten Zielgruppe führt. Ein Beispiel für ein solches Keyword wäre “Sportartikel”. Zwar hat es ein hohes Suchvolumen, aber die Nutzer, die danach suchen, könnten sehr unterschiedliche Absichten haben. Ein solches Keyword führt oft zu einer niedrigen Klickrate und geringen Conversions.
- Sehr spezifische Long-Tail-Keywords: Diese Keywords sind extrem spezifisch und haben daher oft ein geringeres Suchvolumen. Wenn du ein sehr detailliertes Produkt oder eine Nische bewirbst, kann es sein, dass es nicht genug Suchanfragen gibt, um eine hohe Sichtbarkeit zu erzielen. Ein Beispiel für ein solches Keyword könnte “Bluetooth-Kopfhörer für kleine Ohren” sein. Obwohl es sehr zielgerichtet ist, führt es möglicherweise zu wenig Traffic.
- Keywords mit hoher Konkurrenz: Keywords, die von vielen anderen Websites verwendet werden und für die ein harter Wettbewerb besteht, können auch Underperforming Keywords sein. Diese Keywords sind schwer zu optimieren und erfordern eine größere Investition in Content und Werbung, um eine gute Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen.
- Keywords mit geringer Relevanz: Manchmal wählen Marketer Keywords aus, die für ihre Zielgruppe nicht wirklich relevant sind. Diese Keywords könnten aufgrund ihrer Popularität oder ihres vermeintlichen Potentials ausgewählt werden, aber sie sprechen die richtige Zielgruppe nicht an. Ein solches Keyword führt dann zu einer hohen Absprungrate und einer niedrigen Conversion-Rate.
Wie funktioniert der Prozess von Underperforming Keywords?
Der Prozess von Underperforming Keywords beginnt oft schon bei der Keyword-Recherche. Während dieses Schrittes werden Keywords ausgewählt, die aufgrund ihres Suchvolumens, ihrer Relevanz oder ihrer vermeintlichen Bedeutung für das Business als vielversprechend gelten. In der Regel werden diese Keywords in den Website-Inhalt integriert oder in Google Ads-Kampagnen verwendet. Doch während der Implementierung und Überwachung wird schnell klar, dass die Performance dieser Keywords nicht den Erwartungen entspricht.
Wenn ein Keyword als Underperformer erkannt wird, ist es wichtig, die Gründe dafür zu verstehen. Die Performance eines Keywords kann aus mehreren Gründen nachlassen. Möglicherweise sind die Suchintentionen der Nutzer nicht gut mit den Inhalten der Website oder der Werbeanzeige abgestimmt. Auch die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Benutzererfahrung und die Relevanz des Inhalts spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Keywords.
Der Prozess der Optimierung von Underperforming Keywords erfordert eine kontinuierliche Analyse und Anpassung. Dazu gehört die regelmäßige Überprüfung der Keyword-Performance in den Google-Analytics-Daten oder Google Ads und die Durchführung von A/B-Tests, um zu verstehen, welche Variationen von Keywords besser funktionieren.
Wer sind die wichtigsten Akteure im Bereich Underperforming Keywords?
Die wichtigsten Akteure, die mit Underperforming Keywords arbeiten, sind:
- SEO-Manager: Sie sind dafür verantwortlich, die richtige Keyword-Strategie zu entwickeln und Underperforming Keywords zu identifizieren. Sie überwachen die Leistung und optimieren regelmäßig die Seiteninhalte und Keywords, um sicherzustellen, dass die Website die bestmögliche Performance erzielt.
- Content-Marketer: Content-Marketer sind verantwortlich für die Erstellung von Inhalten, die die Keywords auf eine Weise integrieren, die sowohl für die Suchmaschinen als auch für die Nutzer ansprechend ist. Sie müssen sicherstellen, dass der Inhalt die Suchintention der Nutzer trifft und nicht von irrelevanten Keywords überschattet wird.
- PPC-Manager (Pay-per-Click): PPC-Manager betreuen bezahlte Anzeigenkampagnen, bei denen Underperforming Keywords die Leistung beeinträchtigen können. Sie analysieren ständig die Performance von Keywords und passen Gebote oder Anzeigenkopien an, um die Kampagnen zu optimieren.
- Datenanalysten: Sie unterstützen das Team dabei, die Leistung von Keywords auf der Grundlage von Daten und Metriken zu bewerten. Sie helfen, Underperforming Keywords zu identifizieren und die Ursachen für deren geringe Performance zu verstehen.
Ziele und Vorteile von Underperforming Keywords
Das Ziel der Arbeit mit Underperforming Keywords ist es, ihre Performance zu verbessern. Indem du die Leistung von Keywords regelmäßig analysierst und verbesserst, kannst du sicherstellen, dass deine SEO- und PPC-Strategien langfristig erfolgreich sind.
Ein wichtiger Vorteil ist die Effizienzsteigerung. Indem du herausfindest, welche Keywords tatsächlich gute Ergebnisse liefern und welche nicht, kannst du deine Ressourcen gezielt auf die leistungsstärkeren Keywords konzentrieren. Das führt zu einer besseren Rendite auf deine Marketing-Investitionen (ROI).
Ein weiterer Vorteil ist, dass du durch die Identifikation und Optimierung von Underperforming Keywords Suchmaschinen-Rankings verbessern kannst. Wenn du Keywords, die nicht performen, durch relevantere oder besser optimierte Varianten ersetzt, kann dies zu einer höheren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führen.
Herausforderungen bei der Arbeit mit Underperforming Keywords
Die größten Herausforderungen bei der Arbeit mit Underperforming Keywords liegen in der Identifikation und Optimierung. Oft ist es nicht sofort klar, warum ein Keyword nicht gut funktioniert. Die Gründe können vielfältig sein: von der falschen Zielgruppenansprache über technische Probleme bis hin zu einer schlechten Nutzererfahrung.
Die Ressourcen für eine gründliche Analyse und Optimierung von Keywords können ebenfalls eine Herausforderung darstellen, insbesondere für kleinere Unternehmen, die über begrenzte Budgets verfügen. Es erfordert Zeit und Fachwissen, um die richtigen Anpassungen vorzunehmen und sicherzustellen, dass die Änderungen tatsächlich zu einer besseren Performance führen.
Kontext: Wann und warum sind Underperforming Keywords besonders relevant?
Underperforming Keywords sind in nahezu allen Branchen von Bedeutung, aber besonders relevant sind sie in sehr wettbewerbsintensiven Bereichen wie E-Commerce, Gesundheitswesen, Reisen, Finanzdienstleistungen und Technologie. In diesen Sektoren gibt es eine Vielzahl von Mitbewerbern, die um dieselben Keywords kämpfen. Die Optimierung von Underperforming Keywords kann hier den entscheidenden Unterschied ausmachen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und die richtigen Kunden zu erreichen.
Fazit: Warum sind Underperforming Keywords wichtig im Online-Marketing?
Underperforming Keywords sind ein unverzichtbarer Bestandteil jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Sie können helfen, wertvolle Einblicke in die tatsächliche Leistung einer Website oder Kampagne zu gewinnen. Indem du regelmäßig analysierst und anpasst, welche Keywords für deine Zielgruppe tatsächlich funktionieren, kannst du die Performance deiner Website in den Suchmaschinen optimieren, die Sichtbarkeit erhöhen und letztlich mehr Conversions und Umsatz erzielen.
FAQs
Was sind Underperforming Keywords?
Underperforming Keywords sind Begriffe, die eine niedrige Performance in Bezug auf Klicks, Conversions oder Verkäufe haben, obwohl sie potenziell hohe Suchvolumina haben.
Wie erkenne ich Underperforming Keywords?
Du kannst Underperforming Keywords erkennen, indem du regelmäßig die Keyword-Performance in Tools wie Google Analytics, Google Ads oder anderen SEO-Analyseplattformen überprüfst.
Warum sind allgemeine Keywords oft Underperforming?
Allgemeine Keywords haben oft ein hohes Suchvolumen, aber die Nutzer sind nicht gezielt genug, was zu niedrigen Conversions führt.
Was sind Long-Tail-Keywords und warum sind sie oft besser als allgemeine Keywords?
Long-Tail-Keywords sind sehr spezifische Suchbegriffe, die oft zu einer höheren Conversion-Rate führen, weil sie gezielte Suchanfragen widerspiegeln.
Wie kann ich meine Underperforming Keywords optimieren?
Du kannst Underperforming Keywords optimieren, indem du den Inhalt aktualisierst, die Zielgruppenansprache verbesserst oder Keywords durch relevantere ersetzt.
Wie wichtig ist die Konkurrenzanalyse bei der Arbeit mit Underperforming Keywords?
Eine Konkurrenzanalyse hilft dir, die Performance deiner Keywords im Vergleich zu anderen Websites zu bewerten und Optimierungsstrategien zu entwickeln.
Kann die Ladegeschwindigkeit der Seite Einfluss auf die Performance von Keywords haben?
Ja, eine langsame Ladegeschwindigkeit kann die Benutzererfahrung beeinträchtigen und somit auch die Performance von Keywords negativ beeinflussen.
Welche Tools helfen bei der Identifikation von Underperforming Keywords?
Tools wie Google Search Console, Google Ads, SEMrush und Ahrefs können helfen, Underperforming Keywords zu identifizieren.
Wie kann ich die Conversion-Rate meiner Keywords verbessern?
Du kannst die Conversion-Rate verbessern, indem du die Suchintention der Nutzer besser ansprichst und sicherstellst, dass deine Website für die gewählten Keywords optimiert ist.
Wie wirkt sich die Optimierung von Underperforming Keywords auf mein ROI aus?
Durch die Optimierung von Underperforming Keywords kannst du deine Ressourcen effizienter einsetzen und eine bessere Rendite auf deine Marketing-Investitionen (ROI) erzielen.
