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Company Follower Ads: Der umfassende Guide für erfolgreiches Online-Marketing
Was sind Company Follower Ads?
Company Follower Ads sind ein spezielles Anzeigenformat auf LinkedIn, das Unternehmen gezielt einsetzen, um neue Follower für ihre LinkedIn-Unternehmensseite zu gewinnen. Es handelt sich dabei um eine Form von Sponsored Content, bei der Nutzer auf Basis ihrer Berufsbezeichnung, Branche, Position oder anderer beruflicher Merkmale angesprochen werden – mit dem Ziel, sie dazu zu bringen, der Unternehmensseite zu folgen.
Das Besondere: Company Follower Ads erscheinen direkt im LinkedIn-Feed der Zielgruppe – also dort, wo Aufmerksamkeit und Engagement am höchsten sind. Und genau das macht sie zu einem effektiven Werkzeug für den Aufbau einer hochwertigen Community rund um die eigene Marke.
Welche Arten von Company Follower Ads gibt es?
LinkedIn bietet Follower Ads als Teil des größeren Ad-Formats „Dynamic Ads“. Diese Anzeigenformate passen sich dynamisch dem Nutzer an. Das bedeutet: Sie zeigen z. B. das Profilbild des Users und verbinden es mit einem personalisierten Call-to-Action wie „Folge [Unternehmensname]“.
Company Follower Ads sind standardisiert aufgebaut:
- Link zum Unternehmensprofil
- Aufforderung zum Folgen („Follow“)
- Optionale Kurzbeschreibung oder Werbebotschaft
Da es sich um dynamische Anzeigen handelt, müssen Werbetreibende nur einmal die Vorlage erstellen – der Rest wird von LinkedIn automatisiert auf die jeweilige Zielperson angepasst.
Wie funktioniert der Prozess von Company Follower Ads?
Die Erstellung und Durchführung von Company Follower Ads auf LinkedIn erfolgt über den LinkedIn Campaign Manager, das zentrale Tool zur Kampagnensteuerung.
- Ziel auswählen: Der Werbetreibende wählt als Ziel „Follower“ aus.
- Zielgruppe definieren: Die Zielgruppe wird nach beruflichen Kriterien segmentiert – etwa nach Branche, Unternehmensgröße, Position oder Interessen.
- Anzeige gestalten: Es wird ein kurzer Text verfasst und das Unternehmenslogo hochgeladen. Die dynamischen Elemente (z. B. Profilbilder der Zielgruppe) übernimmt LinkedIn automatisch.
- Budget & Laufzeit festlegen: Es wird ein Tages- oder Gesamtlaufzeitbudget definiert.
- Kampagnenstart & Monitoring: Nach dem Start überwacht der Werbetreibende die Kampagne in Echtzeit und kann bei Bedarf Optimierungen vornehmen.
Wer sind die wichtigsten Akteure im Bereich Company Follower Ads?
Die wichtigsten Akteure im Umfeld von Company Follower Ads sind in erster Linie Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit auf LinkedIn steigern und eine qualifizierte Community aufbauen wollen. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um große Konzerne oder mittelständische Firmen handelt – relevant ist vor allem das strategische Ziel, sich professionell auf LinkedIn zu positionieren. Innerhalb dieser Unternehmen sind typischerweise Marketingverantwortliche, Social-Media-Manager oder digitale Projektleiter für die Umsetzung der Follower-Kampagnen zuständig. Unterstützt werden sie dabei oft von spezialisierten Online-Marketing-Agenturen oder freiberuflichen LinkedIn-Ads-Experten, die Erfahrung mit dem LinkedIn Campaign Manager und der Zielgruppensegmentierung mitbringen. Auf technischer Seite ist LinkedIn selbst ein zentraler Akteur, da die Plattform nicht nur das Werbesystem zur Verfügung stellt, sondern auch kontinuierlich neue Funktionen und Verbesserungen für Dynamic Ads – wie die Follower Ads – entwickelt. Eine weitere wichtige Rolle nehmen Datenanalysten ein, die mit der Auswertung von Zielgruppen-Insights und Performance-Kennzahlen zur kontinuierlichen Optimierung der Kampagnen beitragen.
Welche Ziele können mit Company Follower Ads erreicht werden?
Das übergeordnete Ziel von Company Follower Ads besteht darin, systematisch eine qualifizierte Follower-Basis für die LinkedIn-Unternehmensseite aufzubauen. Unternehmen möchten damit sicherstellen, dass sie dauerhaft eine relevante Zielgruppe erreichen, die sich tatsächlich für ihre Marke, ihre Produkte oder ihre Inhalte interessiert. Denn im Gegensatz zu klassischen Werbeformaten, die einmalig ausgespielt werden, bieten Follower Ads den Vorteil, dass daraus langfristige Verbindungen entstehen können – die Nutzer folgen der Seite, sehen künftige Beiträge und treten potenziell mit der Marke in den Dialog. Darüber hinaus zielen viele Unternehmen mit Company Follower Ads auch darauf ab, ihre organische Reichweite zu erhöhen. Mit jedem neuen Follower wächst das potenzielle Publikum für organisch gepostete Inhalte, was wiederum die Sichtbarkeit und das Engagement steigert. Nicht zuletzt spielt auch die Stärkung der Arbeitgebermarke – das sogenannte Employer Branding – eine wichtige Rolle. Wer eine größere, aktiv interessierte Community auf LinkedIn hat, wird als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen, insbesondere bei Fachkräften aus digitalen und technischen Branchen.
Welche Vorteile bieten Company Follower Ads für Unternehmen?
Einer der größten Vorteile von Company Follower Ads liegt in der extrem zielgenauen Ansprache, die LinkedIn als Business-Plattform ermöglicht. Unternehmen können ihre Kampagnen so aussteuern, dass sie exakt jene Nutzer erreichen, die beruflich relevant sind – etwa Einkäufer aus einer bestimmten Branche, IT-Entscheider aus DAX-Unternehmen oder HR-Verantwortliche in Start-ups. Dabei helfen präzise Targeting-Möglichkeiten nach Position, Branche, Unternehmensgröße oder auch dem Karrierestadium. Ein weiterer Vorteil ist der hohe Grad an Personalisierung, den die dynamischen Anzeigenformate bieten: Da Company Follower Ads automatisch das Profilbild und den Namen der Nutzer integrieren können, entsteht eine persönliche Ansprache, die oft zu höheren Klickraten führt. Unternehmen profitieren zudem davon, dass sie mit relativ geringem Aufwand eine nachhaltige Community aufbauen können. Anders als bei klassischen Performance-Kampagnen, die primär auf sofortige Conversions ausgelegt sind, entsteht mit Follower Ads ein langfristiger Kanal für organische Kommunikation und Vertrauensbildung. Darüber hinaus lässt sich der Erfolg leicht messen – etwa durch den Cost-per-Follower oder die Interaktionsraten mit späteren organischen Posts. Nicht zuletzt gelten Follower Ads im Vergleich zu anderen Ad-Formaten auf LinkedIn als besonders effizient, wenn es um Markenaufbau und Reichweitensteigerung im B2B-Bereich geht.
Welche Herausforderungen können bei Company Follower Ads auftreten?
Trotz aller Vorteile gibt es auch einige Herausforderungen, die Unternehmen beachten sollten. Eine der größten Hürden ist die Konkurrenz um Aufmerksamkeit. LinkedIn-Nutzer werden täglich mit einer Vielzahl von Inhalten konfrontiert. Damit eine Follower-Anzeige wirklich wirkt, muss sie sowohl visuell als auch inhaltlich überzeugen.
Zudem besteht das Risiko der falschen Zielgruppenausrichtung. Wenn die Segmentierung nicht exakt durchgeführt wird, folgen möglicherweise Nutzer, die langfristig nicht zur Marke passen oder kein Interesse an den angebotenen Inhalten haben.
Schließlich sind Kosten pro Follower auf LinkedIn im Vergleich zu anderen Plattformen eher hoch. Deshalb ist ein gut durchdachtes Kampagnen-Setup entscheidend für die Rentabilität.
In welchen Branchen und Situationen wird Company Follower Ads besonders häufig eingesetzt?
Company Follower Ads entfalten ihre volle Wirkung besonders in jenen Branchen, in denen langfristige Kundenbeziehungen, komplexe Entscheidungsprozesse oder hohes Vertrauen eine zentrale Rolle spielen. Ganz vorne mit dabei ist die Technologiebranche, wo Software-Anbieter, SaaS-Plattformen oder IT-Dienstleister gezielt Entscheider und Entwickler ansprechen wollen, um ihre Innovationskraft und Expertise sichtbar zu machen. Auch in der Beratungs- und Dienstleistungsbranche – etwa bei Unternehmensberatungen, HR-Dienstleistern oder Steuerkanzleien – sind Follower Ads ein effektives Mittel, um sich als Thought Leader in der Branche zu positionieren und regelmäßig wertvolle Inhalte zu teilen. Besonders stark genutzt werden sie zudem im industriellen Umfeld, beispielsweise von Maschinenbauunternehmen oder Anbietern technischer Komponenten, die ihre Ingenieurskompetenz und Branchenlösungen sichtbar machen wollen. Hinzu kommen Bildungsanbieter und Akademien, die über LinkedIn gezielt Berufstätige ansprechen, um Weiterbildungsmöglichkeiten zu bewerben und gleichzeitig ihr Renommee als Bildungsmarke zu stärken. Selbst in der Finanzbranche – bei Banken, Versicherungen oder FinTechs – werden Follower Ads genutzt, um Vertrauen aufzubauen und regelmäßig relevante Inhalte rund um Märkte, Investitionen oder Innovationen zu teilen. In all diesen Branchen zeigt sich: Der Aufbau einer hochwertigen Community auf LinkedIn ist längst kein “Nice to have” mehr, sondern ein strategisches Muss.
Beispiele erfolgreicher Company Follower Ads
Ein gelungenes Beispiel liefert das Softwareunternehmen HubSpot, das durch Follower Ads seine Community gezielt in der DACH-Region ausgebaut hat. Dabei wurde mit personalisierten Anzeigen gearbeitet, die Entscheider in Marketing und Vertrieb direkt ansprachen.
Auch SAP nutzt regelmäßig Company Follower Ads, um neue Produktbereiche wie Cloud-Lösungen oder Nachhaltigkeitslösungen zu positionieren und gezielt Interessenten als Follower zu gewinnen.
Tools und Plattformen für Company Follower Ads
Das zentrale Tool ist der LinkedIn Campaign Manager. Darüber hinaus kommen oft folgende Hilfsmittel zum Einsatz:
- Canva oder Adobe Express für die Gestaltung der Werbemittel
- Google Analytics & LinkedIn Insight Tag zur Erfolgsmessung
- CRM-Systeme wie HubSpot oder Salesforce zur Auswertung von Leads, die durch Follower-Kampagnen entstehen
Trends im Bereich Company Follower Ads
Ein zentraler Trend ist die Automatisierung und KI-gestützte Optimierung. Immer mehr Kampagnen werden mithilfe von Machine Learning in Echtzeit angepasst, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Ein weiterer Trend ist die Integration von Video-Content in Follower Ads. Statt nur statische Anzeigen zu schalten, setzen Unternehmen auf kurze Videos, um mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Außerdem: Personalisierung auf ein neues Level. Die Integration von persönlichen Profilbildern der Zielgruppe ist nur der Anfang – künftig könnten Anzeigen z. B. individuelle Jobtitel oder vergangene Interaktionen berücksichtigen.
Fazit: Warum sind Company Follower Ads so wichtig im Online-Marketing?
In einer Zeit, in der organische Reichweite auf sozialen Plattformen zunehmend abnimmt, sind gezielte Follower-Kampagnen ein wirkungsvolles Mittel, um die eigene Sichtbarkeit nachhaltig zu erhöhen. Besonders auf LinkedIn, wo es um berufliche Netzwerke und qualifizierte Leads geht, kann eine starke Unternehmensseite über Erfolg oder Misserfolg im digitalen Vertrieb entscheiden.
Company Follower Ads schaffen hier die Grundlage – sie bringen nicht nur Reichweite, sondern schaffen einen direkten Zugang zur Zielgruppe, den Unternehmen mit weiterem Content gezielt vertiefen können.
FAQs zu Company Follower Ads
Was sind Company Follower Ads auf LinkedIn?
Company Follower Ads sind dynamische Anzeigenformate, mit denen Unternehmen gezielt neue Follower für ihre LinkedIn-Unternehmensseite gewinnen können.
Wo erscheinen Company Follower Ads?
Sie werden direkt im LinkedIn-Feed der ausgewählten Zielgruppe angezeigt.
Was kosten Company Follower Ads?
Die Kosten variieren je nach Zielgruppe, Wettbewerb und Qualität der Anzeige – in der Regel liegt der Cost-per-Follower zwischen 3 und 8 Euro.
Kann ich auch als kleines Unternehmen Follower Ads nutzen?
Ja, Follower Ads sind skalierbar und auch mit kleinen Budgets nutzbar.
Sind Follower Ads nur für B2B geeignet?
Sie sind primär für B2B gedacht, können aber auch im B2C-Kontext mit beruflichem Bezug sinnvoll sein.
Wie schnell sehe ich Ergebnisse?
In der Regel innerhalb weniger Tage – je nach Kampagnenreichweite und Targeting.
Welche Inhalte funktionieren am besten?
Personalisierte, klare Botschaften mit starkem Call-to-Action und professionellem Design.
Kann ich Follower Ads mit anderen Formaten kombinieren?
Ja, z. B. mit Sponsored Content, Lead Gen Ads oder Website Visits-Kampagnen.
Was bringt mir mehr Follower?
Mehr organische Reichweite, bessere Sichtbarkeit für Inhalte und potenziell qualifiziertere Leads.
Welche Branchen nutzen Follower Ads besonders aktiv?
Vor allem Tech, SaaS, Beratung, Bildung und Industrieunternehmen.
