Du willst den Beitrag lieber hören? Kein Problem! Wir haben dir hier eine Audioversion von Engagement Custom Audiences bereitgestellt:

Engagement Custom Audiences: Der umfassende Guide für erfolgreiches Online-Marketing auf Facebook

Im Online-Marketing ist es entscheidend, mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt zu treten, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Auf Plattformen wie Facebook, die über eine enorme Menge an Nutzerdaten verfügen, können Marketer ihre Zielgruppen sehr genau definieren und ansprechen. Eine der leistungsstärksten Methoden, um dies zu erreichen, sind Engagement Custom Audiences. Diese spezielle Form der Custom Audience bietet eine präzise Möglichkeit, Personen anzusprechen, die mit bestimmten Inhalten auf Facebook interagiert haben, sei es durch Likes, Kommentare, Klicks oder sogar Videoaufrufe. In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über Engagement Custom Audiences wissen müssen – von der Definition über die verschiedenen Arten bis hin zur Funktionsweise und den Zielen. Wir werden auch die wichtigsten Akteure in diesem Bereich betrachten und die Vorteile, Herausforderungen und den Kontext, in dem diese Zielgruppenstrategie besonders nützlich ist, näher beleuchten.

Was sind Engagement Custom Audiences?

Engagement Custom Audiences sind spezielle Zielgruppen, die auf der Grundlage des Nutzerengagements mit bestimmten Inhalten auf Facebook erstellt werden. Engagement bezieht sich auf jede Art von Interaktion, die ein Nutzer mit einer Marke oder einem Inhalt auf der Plattform hat. Dies kann in verschiedenen Formen erfolgen, wie zum Beispiel durch das Setzen von Likes oder das Hinterlassen von Kommentaren unter einem Beitrag, das Klicken auf Links, das Ansehen von Videos oder das Interagieren mit verschiedenen Formen von Anzeigen oder Inhalten auf Facebook.

Das Ziel von Engagement Custom Audiences ist es, diejenigen Nutzer anzusprechen, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben, ohne dass sie direkt zu einer Conversion (z.B. einem Kauf) übergegangen sind. Durch die Schaffung dieser gezielten Zielgruppen können Werbetreibende ihre Marketingbotschaften auf Nutzer ausrichten, die sich mit den Inhalten des Unternehmens beschäftigt haben, und so eine höhere Wahrscheinlichkeit für zukünftige Interaktionen oder Conversions erzielen.

Die Erstellung von Engagement Custom Audiences ermöglicht es Unternehmen, ihre Facebook-Anzeigen auf Menschen auszurichten, die bereits eine Beziehung zur Marke aufgebaut haben, und sich dadurch eine höhere Conversion-Rate zu sichern. Diese Strategie führt oft zu besseren Ergebnissen, da die Nutzer bereits eine gewisse Markenbekanntschaft und Interesse aufweisen.

Arten von Engagement Custom Audiences und wie sie funktionieren

Es gibt verschiedene Arten von Engagement Custom Audiences, die auf unterschiedlichen Arten der Interaktion basieren. Jede dieser Arten nutzt spezifische Engagement-Daten, um eine präzise Zielgruppe zu erstellen. 

Nachfolgend sind die wichtigsten Arten aufgeführt:

1. Video Engagement Custom Audiences

Eine der leistungsstärksten Formen der Engagement Custom Audiences basiert auf den Videoaufrufen. Wenn ein Nutzer ein Video auf einer Facebook-Seite sieht, wird dies als Engagement gezählt. Werbetreibende können eine Zielgruppe erstellen, die auf Personen abzielt, die ein bestimmtes Video in einem bestimmten Zeitraum angeschaut haben. Diese Zielgruppe kann dann gezielt mit weiteren Videoinhalten oder Werbeanzeigen angesprochen werden. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie man eine Video-Engagement-Zielgruppe definieren kann, z.B. durch die Dauer des angesehenen Videos oder durch die Interaktionen, die der Nutzer mit dem Video hatte.

So könnte ein Unternehmen, das ein informatives Video zu seinen Produkten erstellt hat, eine Zielgruppe aus den Nutzern definieren, die mindestens 50% des Videos gesehen haben. Diese Zielgruppe würde dann für Werbeanzeigen verwendet, um das Interesse der Nutzer weiter zu fördern und sie zu einer Conversion zu führen.

2. Page Engagement Custom Audiences

Page Engagement Custom Audiences beziehen sich auf Nutzer, die mit einer Facebook-Seite des Unternehmens interagiert haben. Dies kann durch Likes, Kommentare oder Shares von Beiträgen erfolgen. Werbetreibende haben die Möglichkeit, eine Custom Audience zu erstellen, die aus Nutzern besteht, die in den letzten 30, 60 oder 90 Tagen mit der Seite oder einem bestimmten Post interagiert haben.

Ein Restaurant beispielsweise könnte eine Zielgruppe erstellen, die alle umfasst, die in der letzten Woche auf einen ihrer Beiträge reagiert haben. Diese Zielgruppe könnte dann mit einer Werbeanzeige für ein neues Gericht oder ein spezielles Angebot angesprochen werden, um sie zu weiteren Interaktionen oder Käufen zu bewegen.

3. Lead Form Engagement Custom Audiences

Facebook ermöglicht es Werbetreibenden, Lead-Formulare zu erstellen, um potenzielle Kunden zu erfassen. Nutzer, die ein Lead-Formular auf Facebook ausgefüllt haben, haben ein Engagement gezeigt, das von Werbetreibenden genutzt werden kann, um eine Custom Audience zu erstellen. Diese Zielgruppe umfasst Personen, die Interesse an einer Marke gezeigt, jedoch nicht den nächsten Schritt, wie etwa den Kauf oder die Buchung, vollzogen haben.

Ein Unternehmen, das regelmäßig kostenlose Webinare anbietet, könnte eine Zielgruppe erstellen, die aus den Nutzern besteht, die das Formular ausgefüllt, aber die Anmeldung noch nicht abgeschlossen haben. Dies gibt dem Unternehmen die Möglichkeit, diese Nutzer erneut anzusprechen und sie möglicherweise zu einer Conversion zu bewegen.

4. Event Engagement Custom Audiences

Werbetreibende können auch eine Custom Audience aus den Nutzern erstellen, die mit einem Facebook-Event interagiert haben. Dies umfasst Nutzer, die Interesse an einem Event gezeigt haben oder sich als “Teilnehmer” markiert haben. Diese Zielgruppe ist besonders wertvoll, wenn ein Unternehmen regelmäßig Veranstaltungen oder Webinare anbietet und die Nutzer, die bereits Interesse gezeigt haben, mit weiteren Angeboten oder Erinnerungen angesprochen werden möchten.

Wenn ein Fitnessstudio beispielsweise ein Event zu einem neuen Trainingsprogramm auf Facebook bewirbt, könnte es eine Zielgruppe erstellen, die alle umfasst, die auf das Event reagiert haben. Diese Nutzer könnten dann gezielt mit weiteren Informationen oder Rabatten für die Anmeldung angesprochen werden.

5. Instagram Engagement Custom Audiences

Da Facebook Instagram gehört, können Werbetreibende auch Engagement Custom Audiences auf der Basis von Interaktionen mit ihren Instagram-Konten erstellen. Dies umfasst Likes, Kommentare und Interaktionen mit Instagram Stories oder Beiträgen. Diese Daten ermöglichen es, eine Custom Audience für Instagram-Anzeigen zu erstellen und so eine sehr gezielte Zielgruppenansprache zu gewährleisten.

Ein Modeunternehmen könnte beispielsweise eine Zielgruppe erstellen, die alle umfasst, die in den letzten 30 Tagen mit seinen neuesten Instagram-Posts interagiert haben, um diese Nutzer dann mit gezielten Anzeigen für neue Kollektionen oder Sonderangebote anzusprechen.

Wie funktioniert der Prozess der Engagement Custom Audiences?

Der Prozess zur Erstellung einer Engagement Custom Audience auf Facebook ist relativ einfach und kann in wenigen Schritten durchgeführt werden. Der erste Schritt besteht darin, sich in den Facebook Ads Manager einzuloggen, der als zentrale Plattform für das Erstellen und Verwalten von Anzeigen dient.

Nach dem Login im Ads Manager können Werbetreibende dann auf die Option „Zielgruppen“ zugreifen und eine neue Custom Audience erstellen. Im Zielgruppen-Builder wählen sie dann die Option, um eine Engagement Custom Audience zu erstellen. Hierbei haben sie die Wahl zwischen den verschiedenen Engagement-Arten, wie etwa Videoaufrufen, Seiteninteraktionen, Lead-Formularen, Event-Interaktionen oder Instagram-Engagements.

Nachdem die Art der Interaktion festgelegt wurde, müssen Werbetreibende die Kriterien definieren, nach denen die Zielgruppe erstellt werden soll. Dies kann beinhalten, welche Art von Interaktion (z.B. ein bestimmter Prozentsatz eines Videos angesehen) und welcher Zeitraum (z.B. in den letzten 30 Tagen) berücksichtigt werden soll.

Sobald die Kriterien festgelegt sind, wird die Zielgruppe gespeichert und kann dann für zukünftige Werbekampagnen verwendet werden.

Ziele von Engagement Custom Audiences

Die wichtigsten Ziele, die mit Engagement Custom Audiences erreicht werden können, sind die Steigerung der Conversion-Rate, die Verbesserung der Markenbindung und die Erhöhung der Reichweite und Interaktion. Werbetreibende können sich darauf konzentrieren, Nutzer anzusprechen, die bereits Interesse an ihren Inhalten oder Produkten gezeigt haben, wodurch die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine Conversion durchführen, erhöht wird. Dies führt zu einer effizienteren Nutzung des Marketingbudgets und zu besseren Ergebnissen bei der Zielgruppenansprache.

Vorteile von Engagement Custom Audiences

Engagement Custom Audiences bieten viele Vorteile für Unternehmen. Dazu gehört die Möglichkeit, eine sehr gezielte Ansprache zu gewährleisten, indem nur Nutzer erreicht werden, die bereits mit der Marke interagiert haben. Dies steigert nicht nur die Relevanz der Anzeigen, sondern auch die Effizienz des Budgets. Da die Zielgruppe bereits ein gewisses Interesse oder Engagement gezeigt hat, ist es wahrscheinlicher, dass sie auf zukünftige Werbeanzeigen reagiert.

Außerdem führt die Nutzung von Engagement Custom Audiences häufig zu höheren Conversion-Raten, da diese Nutzer bereits mit der Marke vertraut sind und eine gewisse Beziehung aufgebaut haben.

Probleme bei der Nutzung von Engagement Custom Audiences

Trotz der vielen Vorteile gibt es auch Herausforderungen bei der Verwendung von Engagement Custom Audiences. Eine der größten Herausforderungen ist die Größe der Zielgruppe. Wenn nur wenige Nutzer mit den Inhalten interagiert haben, kann die Zielgruppe sehr klein sein, was die Reichweite der Kampagne einschränkt. Außerdem kann es in einigen Fällen schwierig sein, die Datenqualität sicherzustellen, wenn das Engagement ungenau oder unvollständig erfasst wird.

In welchen Branchen wird Engagement Custom Audiences besonders genutzt?

Engagement Custom Audiences finden vor allem in der E-Commerce-Branche Anwendung, wo sie genutzt werden, um Nutzer anzusprechen, die Produkte angesehen haben, aber noch nicht gekauft haben. Ebenso werden sie in der Eventbranche häufig eingesetzt, um Teilnehmer von Veranstaltungen erneut anzusprechen. Darüber hinaus sind sie auch in der Bildungsbranche sehr nützlich, um Interessenten für Webinare oder Kursangebote zu erreichen.

Fazit: Warum sind Engagement Custom Audiences so wichtig im Online-Marketing?

Engagement Custom Audiences sind eine der leistungsfähigsten Methoden im Facebook-Marketing, um die Zielgruppenansprache zu optimieren und die Conversion-Raten zu erhöhen. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, mit Nutzern zu interagieren, die bereits Interesse gezeigt haben, und diese gezielt mit weiteren relevanten Inhalten anzusprechen. Durch die präzise Ansprache von engagierten Nutzern können Unternehmen ihre Marketingbemühungen effizienter gestalten und bessere Ergebnisse erzielen.

FAQs zu Engagement Custom Audiences